Личный бренд, публичность, медийность, социальный капитал, влияние, статус — важные аспекты жизни современных предпринимателей. Те, кто их имеет, вдохновляют тысячи людей. В предпринимательских залах поднимается множество рук, когда я спрашиваю о ценности личного бренда. Однако лишь единицы системно работают над ним.
Почему так?
На практике, «личный бренд» — обтекаемое понятие. Оно на «хайпе» много лет, но понимание конкретных действий отсутствует. Вести социальные сети? Нанять SMM-специалиста? Пройти распаковку?
Термин везде используют специалисты, на самом деле, по сути, не занимающиеся личным брендом.
90% предложений под вывеской «создать личный бренд» скрывают ведение соцсетей, запись видео, спикерство и создание позиционирования. Личный бренд — нечто иное, вмещающее эти элементы, которые являются следствием главного.
Это — стратегия.
Она автоматически закрывает много психологических, маркетинговых и бизнесовых вопросов, и с нее все начинается.
А с чего начинается стратегия?
С осознания: не существует предпринимателей, у которых нет личного бренда. Некая «точка входа в личный брендинг» — заблуждение. Как думаете, что скажут о вас друзья или коллеги, когда вы выйдете из комнаты? Это и есть ваш личный бренд. Вы появляетесь в пространстве и оставляете впечатление за счет харизмы, профессионализма, юмора, или их отсутствия.
Люди оставляют впечатление в любой ситуации. Большинство не управляют вовсе или управляют частично впечатлениями в рамках должностных инструкций. Но мир видит нас в разных точках контакта, под разными углами, и впечатление складывается комплексное. Исходя из этого следует аксиома: у каждого есть личный бренд, важно сделать его помощником в решении задач.
Процесс приведения личного бренда в единство со стратегическими и тактическими задачами, осознание его, управление им, направление его и называется активацией личного бренда.
Активация начинается с ответа на глобальный вопрос: «Кто я такой, зачем мне бренд и куда я со своим брендом пойду?». Продолжается целевым наймом команды или бренд-ассистента, который разделяет ваши ценности и выполняет часть работ по упаковке, раскрутке и созданию тыла вокруг вашего бренда. Заканчивается, когда мы видим готовый продукт работы нанятых профессионалов.
Только системный подход позволяет осознать и прописать свою аутентичность, системно ее проявлять в близких для вас форматах, которые будут эффективны. Это первый секрет сильного личного бренда.
